户外媒体肯定是所有广告媒体中历史最为悠久的媒体，从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外媒体的原始形式。但是在经过了漫长的历史变迁以后，户外媒体无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上都已落后于电视、报纸和杂志等传统媒体形式，甚至连户外媒体的界定与作用也引起了很大的争议。本文就是尝试在以上方面提出一些自己的观点，希望能对目前的户外媒体计划、投放与评估有所帮助。

　　我们在工作中经常可能遇到这样的问题：什么是户外媒体？是不是只有室外的媒体才是户外媒体？从字面上来理解，这种说法当然无可厚非。Outdoor must be out of the door. 但随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地铁、轻轨、超