关心一下广告诉求中的“人称”或许不是毫无意义，不同人称的诉求给受众完全不同的心理感受与响应。广告创意首先要有“显明直接的利益承诺”，其次，要和消费者建立“相关性”，无论是欢乐还是哀愁、激赏还是愤恨，能直接煽动消费者的情绪或情感就是成功的开始……

　　我们平常所见的广告大多是“第三人称”陈述，叙述者作为第三方，尽力站在客观公正的立场向“他人”、“目标消费群”说一些什么，而诉求主题是多种多样的。

　　或是宣扬一种主张：阿尔卡特手机（男人可以不系领带，但不能没有自己的声音）；

　　或是提供一种商榷：嘉士伯啤酒（可能是世界上最好的啤酒）；

　　或是表达一种信念：山叶钢琴（学琴的孩子不会变坏）；

　　或是保证一种功效：孕妇补品“新宝纳多”（一人吃，两人补）；

　　或是强调一种事实：雀巢儿童成长奶粉（成长只有一次）；

　　或是表达一种