如果用一句话来概括中国糖业现状的话，“后来者居上”是再恰当不过的了。从糖果企业自身的发展和市场反映来看，糖果企业的品牌基本上可以划分为三大集团：

　　１.快速发展集团：以阿尔卑斯、徐福记和上好佳为代表。阿尔卑斯是上海不凡帝糖果有限公司的品牌，其产品质量好、产品的包装也很有品味，而且阿尔卑斯这一品牌名称现代气息特浓。在价格上它采取了高价策略，利润空间大，促销力度明显高于竞争对手。电视广告的创意新、主题鲜明，市场反映较好。企业的推广措施主要针对终端市场，很少对渠道采取什么推广措施。其分销渠道的设计也独具特色，即用直销员直接面对零售商，渠道的控制力度大，稳定性强。其企业的发展思路是先做强再做大、稳扎稳打。徐福记是香港商人在福建投资厂的品牌，其产品集中