‖跨国经营：莫让市场调查迷惑双眼
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时间：2006-8-7
对于企业来说，市场调查就是运用科学方法，有目的地、系统地收集市场信息资料，分析研究市场的客观实际情况，为生产部门的决策提供可靠依据。然而，市场调查并不总象想象的那样好做，有时它却是无形的陷阱，束缚企业的手脚，影响其竞争能力。
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例如，1900年梅塞德斯一本茨公司进行了一次市场调查，结论是：由于没有足够的司机，全世界对小汽车的需求量不会超过100万辆。但到了1908年，美国福特汽车公司生产的 T型发动机小汽车已经非常普及。到1920年，光美国就有800万辆小汽车在行驶。
根据市场调查进行战略决策和进行生产，就好比看着汽车的后视镜开汽车，市场调查总是迟到一步，它只能对今天的问题提供昨天的办法，用今天的反馈来对付未来的机遇。这就是为什么本茨公司会得出上述结论的原因，也就是为什么在过去的十多年中许多大企业，如美国通用汽车公司、西尔斯和国际商用机器公司等，
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