“魅力价值”

　　香水是化妆品家族的宠儿和明星，一瓶香水的成本最多不过几十元，但在“精品店”里售价却高达几千，这翻倍的奥秘是什么呢？一位广告人精辟地指出：“香水制造技术的优劣和品位的高低能奠定—家化妆品公司的市场地位。所谓香水香型好坏完全是一种个人嗜好。化妆品公司出售的并不是香水，而是某种文化，某种期待，某种联想和某种荣誉。”这位广告人还对消费者的心理进行了入木三分的刻画：“化妆品生产的宗旨是为了满足人们的某种期望，人们永远被期望所‘欺骗’，这种期骗不仅是生理上的，更多的是心理上的，在漫漫的人生旅程中，人们面对生活、工作乃至社会上的许多压力，不断地寻求平衡的支点，以自信和