“定位”理论是美国营销学会评选出有史以来对美国营销影响最大的观念。它的思想引领了品牌树立和广告方法的革命。我也一直是它绝对的拥踊者。《定位》告戒我们不能由此及彼，不能搭便车，不能无名，不要品牌延伸，不能……

　　但是：

　　“非可乐”的七喜却败给了“可乐”的雪碧；

　　大众不仅仅是“小”后，倒成了世界第2大的汽车制造商；

　　星巴克牌居然出了冰激凌而且还卖的很好；

　　ELLE除了是杂志还是服装；

　　美国西北航空今天依然健在，而名字更好的“美联航”却在申请破产；

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　　SONY在中国市场最便宜的29寸电视才2800元；

　　高露洁牙刷从1元到20元，有30多个规格；

　　海尔不仅仅是冰箱品牌，它同样延伸到空调、电视、洗衣机；

　　六神除了花露水，还是香皂和沐浴露；

　　脑黄金，脑白金，黄金搭档