‖企业决策者要有“快半拍”的营销理念
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时间：2006-8-7
“快半拍”原是音乐术语，引用到市场营销学中，其含义就随着研究领域的不同有了新的释义，它说的是，一个企业要想在营销上取得成功，落后了不行，太超前了也不行，只有适当地超前才行。这里的落后指的是“慢半拍”或“慢一拍”，“太超前”指的是“快一拍”，“适当地超前”即指“快半拍”。它们都是相对于“平拍”即同行业整体水平、企业内部的整体现状、消费者的整体消费意识而言的，其中“快半拍”和“慢半拍”、“快一拍”和“慢一拍”是相互对立的关系。
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一、慢半拍
何谓“慢半拍”？“慢半拍”就是某些企业的决策者缺乏超前意识或是行动迟缓，要么因循守旧，跟在潮流后面，让别人牵着鼻子走，要么脚步迈得没有别人快，跟不上形势。
去年秋天，郑州金星啤酒厂隆重推出了“金星小麦啤”，这种新品一上市，便受到了消费者的广泛青睐。这时，奥克啤酒厂才意识到自己的市场已经受到了
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