OEM(原始设备制造商的意思，后演变为委托加工、贴牌生产)模式出现在已经很久了，相对于直接投资来说， OEM无疑为品牌的延伸提供了一条更为便捷的途径，在当今随着啤酒行业的微利时代 到来，我们啤酒行业的各个环节如何通过OEM的模式去减少中间各个环节的成本，增加行业竞争力是我们今天所要研究的一个议题。不过，当企业通过OEM方式将产品迅速摆满柜台时，我们的企业家们也必须要清醒地认识到：OEM有其自身的使用条件，这就是产品的同质化，而同质化带给企业的最大负面影响就是淡化了品牌差别，如果使用不当，极可能出现在当今的白酒行业很多“都是OEM若的祸”的现象。

　　二、OEM在啤酒行业的可行性与必要性

　　在啤酒行业使用OEM模式，把整个产业链分成两段，前半部分的生产加工交给啤酒产品供应商，后半部分的市场推广销售由品牌厂