‖说文解字谈“整合营销”的认识误区
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时间：2006-8-7
和广告界的朋友在一起，经常会谈到最近又与某企业做了个整合营销推广案，颇有津津乐道的味道；和营销界的朋友在一起，却经常提及公司又在市场的长期疲软下，不得不对为自己提供整合营销方案的策略伙伴进行调整，颇有不得已而为之的味道。“整合营销”自传入大陆后就颇为风靡，似乎不谈 “整合营销”都不能体现与时俱进了。我似乎总有些杞人忧天，我担心 “整合营销”的概念会与当年 “公关”的概念一样，有可能被曲解甚至论落到丧失了其原来内涵的境地。
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我曾在一篇文章中谈到 “反对整合营销，提倡片面营销”。这种提法难免会引起对此概念追棒人士的反感。但恰恰是因为在营销工作时接触了大量全国知名广告公司，在广告行业工作时又有幸接触了许多全国知名企业。所以感到在实际市场营销工作中认真正确认识整合营销的理论就显得十分重要了，而不是目前一些人士对其的曲解与滥用。
“整合”不能这样理解。<
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