‖现代市场营销的重生（上）
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时间：2006-8-7
主流教科书认为，现代营销学建立于市场观念之上，研究围绕营销组合及4Ps营销策略展开的管理导向活动。根据市场观念，市场调研可以获得关于顾客需求的信息，这些信息将影响营销的计划和实施。今天这些理论是否还能解释和指导大多数的实际市场营销活动?是否还能适应日趋全球化的企业竞争的发展?是否还能适应趋于成熟的市场和更为精明的消费者?在市场的发展变化面前，反思传统意义上的“现代营销学”的基石已成为必要。本文将要讨论什么是真正的现代营销学，指出正在发展的关系营销学是深入研究营销活动本质内容的全新理论，进而讨论关系营销学的六大命题。“现代营销学”的发展历程
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营销的概念产生于二十世纪初，随着市场观念、营销组合观念的引入和4P模型完善发展了营销组合管理理论，现代营销学逐渐成为较为完
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