‖关于影响企业营销道德性因素决策的探究
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时间：2006-8-7
社会主义市场经济呼唤道德建设，营销道德是社会主义道德的重要组成部分。制定营销道德性决策和规范企业领导者及职工经营行为的道德标准，建立监控营销道德实施的机构及调控体系，是使企业经营活动纳入道德轨道的保证。本文试图对制约企业营销道德性决策因素进行探究，为企业制定道德性营销决策提供参考。一、道德性营销决策的界定
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所谓道德性营销决策，是指以广大用户及社会需求为动机，采用正当的营销手段，给广大消费者带来最大的幸福，给社会带来利益，并有利于企业的自身良性发展的营销决策。判断营销决策道德性主要依据西方学者提出的道义论、功利论及相称理论进行评判。道义论是从某行为背后的动机来判断行为的道德性。功利论是从行为引起的后果来判断行为的道德性，即某行为能否为最大多数人带来最大的利益及最大的幸福来判断行为
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