‖关于跨国营销道德问题的探索（上）
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时间：2006-8-7
随着经济全球化的发展，各国跨国经营日益扩展，跨国市场营销同国内营销一样会遇到各种道德问题。但由于跨国营销面临的道德问题因各国文化的差异而显得更加复杂和不同。本文主要探索西方国家市场营销道德理论研究及其应用概况；介绍判断营销道德的理论；阐释跨国营销道德的表现及各国营销道德的差异性；各企业国际营销者如何针对各国营销道德的差异性制定跨国营销决策。一、西方国家对企业营销道德研究和应用的概况
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各国企业进行跨国经营时，都面临着各种文化的差异或者缺乏完善的法律体系而产生的一系列道德问题的挑战，如在商业活动中贿赂、逃税、金融欺诈、侵犯职工权利、企业造成环境污染以及在营销过程中违背道德行为等等，从而引起了西方国家学术界及企业界逐步重视对道德问题的研究。
根据美国教授理查·Ｔ·戴乔治(Rich
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