‖关于营销体制与营销主体创新的探究
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时间：2006-8-7
市场营销是市场经济高度发达的产物。它的核心是以交换为媒介，以市场导向为中心，涉及从生产、分配、交换到消费的全过程。它对于经济资源的协调与配置、供求平衡、提高社会福利具有重要作用。一个国家市场营销的发展水平在很大程度上体现了这个国家的经济发达程度。现代发达国家的市场营销，从微观层面看，满足了消费者丰富多采的需求，提高了企业的经济效益；从宏观层面看，实现了经济的良性循环，推动了国民经济的繁荣发展。发达国家经过一百多年的发展已经形成了一个良好的营销体制来保证市场营销行为的协调和健康发展。我国目前由于缺乏有效的宏观营销体制，难以保证我国市场营销按照现代市场经济的要求深化发展。国内虽然有很多企业的经营行为走上了市场营销的轨道，但从整个社会经济角度来说，营销总体水平低，营销的宏观效益没有体现出来。因此，研究和探讨我国的营销体制对于市场化改革具有重要价值。
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