‖中国·十年商战风云——名牌篇（中）
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时间：2006-8-7
我个人认为，中国的“名牌热”，是在“洋企业”、“洋品牌”的“挤兑”之下提前到来的。但我国的企业从认识上、技术上、条件上都没有做好必要的准备。在这场品牌“热”中，一些企业表现出来的幼稚、盲动行为，就是很好的印证。
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品牌经营上的误区有浅层面的,也有深层面的。浅层面的大家见得多了。如，一些企业认为，名牌就是名声在外，名牌是靠广告宣传吹出来的，只要敢花钱，就能创名牌。南方有一个企业4个月内在所在城市就花了600万元的广告费，但其结果呢?4个月的销售额不到300万元，最后关门大吉。这家企业的总经理居然认为，自己尚有无形资产可以转让，而且价值在350万元以上，张罗着要拍卖“著名商标”。又如，一些企业认为品牌贴上某种标签，就成了理所当然的名牌，一些社会团体组织投其所好，弄虚作假，大发其财。一个“华东地区驰名商标”售价25000元，某民问机构举办“全国注册商标调查活动
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