当前我国经济与社会的发展，尤其是药品分类管理办法的实施，卫生体制、医疗保险体制和药品流通体制的变革，医药行业外部环境和内部结构发生了巨大的变化。医院市场的通用名药品销售面临降价、招标采购和医疗保险的限制等因素，竞争日趋激烈，企业可以获取的利润逐步降低；国民收入和文化水平提高后，消费者的保健意识不断增强，自己到药店购买常用药自行医治的人已经越来越多，药品已经和其它商品一样，以柜台销售的形式面对消费者，根据波士顿咨询公司的分析，中国非处方药市场的年复合增长率将达到19％，将从2000年的10亿美元增长到2010的约57亿美元。越来越多的制药企业开始加入OTC市场的竞争，以处方药市场为主的制药企业面对这样的形势该采取怎样的OTC市场开发策略？笔者认为，