我国是一个卷烟生产和消费大国，目前全国155家卷烟厂一年生产1149个牌号2198个规格，约3300万箱（50000支/箱）卷烟。我国是目前世界上销量最大、牌号最多的卷烟消费市场．面对市场众多的卷烟牌号，消费者的购买行为有很大的选择性；而这种选择性正是某些牌号卷烟畅销而某些牌号滞销的重要原因，从心理学方面的理论我们可以知道：任何消费者购买商品，都要通过对自己感觉所得的印象进行综合分析，才能决定是否购买。也就是说，消费者对产品的知觉印象是导致个体对卷烟消费具有选择性的主要原因。因此，任何卷烟产品的市场销售只有通过影响消费者的知觉，引起消费者的注意、记忆和兴趣，才能影响其消费行为。如果产品缺乏对消费者的知觉作用，那么再好的配方和制造质量也会落空。卷烟品牌、包装和广告是知觉传播的主要方式，是对消费者产生知觉作用的主要线索，也是卷烟市场营销活动的重要工具；因