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‖双线作战--格兰仕战略战术分析
收集:西部资料网  来源:互联网  查看:   时间:2006-8-7
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一、中国战区分析

  今年四月,一篇几百字的小小文章《莫忽视微波炉的危害》就让五六月份国内微波炉市场销售比去年同期下降了40%,逼迫格兰仕不得不进京辟谣。我们且不论文章最终出处及是否恶意,甚至于这篇文章是否有科学根据,单是这种结果就表明了国内微波炉市场是多么的脆弱。微波炉进入中国市场已经至少10年以上——当年格兰仕为宣传和普及微波炉,在全国150家报纸上开辟的知识性栏目不说,光免费赠送给消费者的小册子就达100多万册,同时还有大量光碟。仅仅将销售跳水归罪于一篇文章是不全面的,这篇文章只能是一个导火索,它引发的是微波炉市场的深层问题。我们可以想一下,为什么有关手机辐射有害的文章没有引发手机的销售跳水?

  根据市场调查公司对国内大中城市的调查,即使象大连、哈尔滨这样相对生活西化程



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