一段时间以来，诚信经营成为家电企业争相倡议的经营准则，非诚信的主要聚焦点在概念的炒作上，大家都呼吁倡议彼此诚信。但是整个行业的经营景观并没有因此改变，相反，整个行业处却在一种焦躁的欺骗氛围中。

　　其实，概念的炒作仅仅是欺骗行为的冰山一角，更严重的问题是，家电的销售渠道已经遭到前所未有的“欺骗”污染，只是品牌制造商与品牌渠道心照不宣，故意回避而已。

　　由此可见，所谓诚信的倡导只是在利用诚信的名义，大家都在借诚信之名行着另外的一种欺骗之实。

　　时至今日，家电企业的广告作用已经明显促销乏力了。即使有作用，那也只是能把消费者送到渠道里来，然而，是哪个品牌的产品最终把消费者从渠道中再送出去那就不得而知了。

　　2000年南方一家大的家电企业做的调查显示，中国80%的家电消费者在来渠道之前没有明确的品牌选择计划，他们都是在渠道内经过反反复复