一个常见的错误：没有在整个集团对所有产品开发项目进行优先排序

　　在过去的十年中，很多包装消费品公司都能够不用大量增加单位产量而增加其收入。他们一直是通过提高价格，改善生产力，减少产品成本和简化促销来做到这一点的。同时，大量的产品开发活动一直集中在现有产品线进行延伸而不是新产品开发上。不幸的是，这一方法现在不能获取预期的利益。

　　今后的几年，所有的包装食品和饮料的销售预计增长不会超过2%。———而这些增长大多数很可能来自非传统的食品服务渠道。由于食品和饮料消费事实上没有什么增长，所以生产商之间的竞争一定会加强。我们认为，成功与否在很大的程度上取决于参与竞争的生产商是否具有通过新产品的开发及其商业化而扩大其销售的能力。为了检验我