‖跨国经营：命名不当伤人害己
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时间：2006-8-7
八十年代初，德国一家公司在西非设厂生产取名为“埃居”(Eku)的啤酒。销售形势始终不妙，费尽力气打开的市场，过不多久就又失去了。两年后，公司终于弄明白原因之所在：初时，外国人和当地的一些部落成员饮用这种啤酒，可另一个最大的部落却回避它，因为在这个部落的俚语里 Eku意为“粪便”。于是，这种啤酒销到哪里，这种不雅的含义便流传到那里，以致于外国人也开始不喝“Eku”。 产品名称错误
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莎士比亚曾经问道：“什么是名称？”从事过国际经营的商人可能会正确地回答：“比你想象的要复杂得多。”许多公司发现，像名称这样看起来毫无伤害之意的东西，有时也会对消费者造成侮辱而招惹麻烦。产品的名称和公司的名称都可能给公司造成困难的处境。
产品名称经常会有各种意想不到的含意，
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