在跨国经营中，企业经营者由于自身文化修养、思维惯势使然，常会身不由己犯下不可补救的失误，从而铩羽而归。本文以大量的反面事例给人警示：勿蹈覆辙!　　

　　跨国经营充满着许多令人难以预料的事情。值得庆幸的是，有些突发事情却给有关的跨国经营企业带来了意想不到的好处。例如，一家在南美销售妇女卫生巾的美国公司，突然间其销售量大增。当它发现销售激增是由于当地农民购买这种卫生巾当作口罩时，虽然有点吃惊，但仍感到非常高兴。六十年代后期，一家在越南南方销售牙膏的美国公司也经历了同样的惊喜，销售出现了意想不到的激增。多年后，这家公司才发现，原来越共购买这种牙膏是用来擦拭武器的。　　

　　其它一些公司，由于产品的一些意外用途，其销售也